文化的故事：粉丝经济写入历史

　　2019年年初，李保芳发表署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》。文中指出：在传统不断被打破、创新层出不穷的今天，茅台只有不断丰富和拓展文化内涵，不断丰满和具象文化外延，才能形成跨语言、跨地域、跨文化的说服力和联心、联手、联动的凝聚力，永葆生命力和竞争力。

　　从“茅台文化”到“文化茅台”，顺序之变，包含着意识之变、定位之变、战略之变。

　　以此为标志，2019年成为建设“文化茅台”元年。

经销商代表作案例分享

　　在“文化茅台”的引领下，茅台集团打破以往只在茅台镇举办“茅粉节”的做法，积极推动“茅粉节”走向全国各省区，并将茅台文化和地方特色文化有机融合。

　　从赤水河畔走向全国，从单一品鉴到文化交流，“茅粉节”活动范围不断扩大、现场展品及互动玩法持续增多，已然成为一个茅台粉丝加强沟通、增进友谊的重要平台，堪称茅台的一大“固粉利器”。

　　粉丝经济兴起，茅台酒与消费者的日常沟通交流模式也在发生变化。沈阳浩维实业有限公司的李浩维认为“酒香也怕巷子深”，白酒行业“讲传统”，更要“谋创新”。组织“书香茅台”读书会、举办贵州茅台两岸三地艺术巡展、利用新媒体直播互动“‘我’和茅台的故事”、投身社会公益慈善事业……沈阳浩维实业有限公司尝试了诸多跨界联动，“我们专注于品质化服务，让更多人了解、喜爱茅台。”

　　“文化茅台”，既是为“千亿时代”茅台赋能的核心动力，也是茅台未来发展的重要战略方向。

　　上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳在《茅台：从辉煌到卓越》主题演讲中表示，随着科技的进步，消费人群的年轻化，媒体生态的深层改变，消费方式的不断升级，“粉丝消费在未来必成趋势”。

　　李保芳强调，要“真正把消费者放在心中、抓在手中。”就要以优质服务为助力，以坦诚的态度、走心的策略，持续讲好茅台故事，深化情感共鸣。

　　编辑：刘竹寒

　　编审：应腾