以“村字号”IP激活县域发展新动能

　　提要：在统筹城乡发展的背景下，县域已成为推动乡村全面振兴、促进共同富裕的重要载体。贵州打造的“村字号”品牌，源自“村BA”“村超”等民间体育赛事，后衍生出“村T”“村马”“村歌”“村舞”等特色文体活动，展现出极强的拓展性，表现形式从体育竞技延伸到民族服饰秀、民间歌舞、民俗体验等领域，形成了多业态融合的发展格局。

　　贵州“村T”

　　贵州“村字号”品牌起源于群众自发的民间体育赛事，在政府有序引导下逐渐演变为多元化IP矩阵。各地依托自身民族特色，衍生出服饰展演、传统赛马、山歌对唱、舞蹈大赛等丰富形式。普通村民不再只是台下观赛者，而是直接登上舞台的参与者。这种参与感不仅增强了群众对家乡文化的认同与自信，更将庞大的赛事流量引向餐饮、住宿、手工艺品等消费场景，实现了文化展示与经济收益的相互促进。通过“村字号”这一抓手，贵州将地方特色农业、民族文化、文旅资源与乡村商贸有效串联，形成了多业态融合的发展新格局。

　　“村字号”IP赋能融合发展的时代价值

　　贵州“村歌”

　　“村字号”IP具备极强的扩展性与复制性，既能举办球类竞技，也可结合地方民俗延伸出服饰展演、山歌比赛等多种形态，适合在不同县域间进行本土化改造。以“村超”“村BA”为引领，协同“村T”“村马”“村歌”等成型IP共同发力，能够形成集聚效应，打破行政壁垒，促进人流、物流、资金流与信息流在城乡间双向流动，让乡村振兴由单点突破走向全域协同提质。

　　贵州山区地形崎岖，城镇对周边乡村的辐射带动能力相对有限。“村字号”IP集群不依赖重工业基础，而是贴合当地自然与人文条件。各个县域可根据自身禀赋发展体育赛事、民族服饰展示或民俗歌舞，培育投资低、惠及广的富民产业。群众不仅可通过务工、开店获利，还能通过资源入股参与分红。数据显示，2026年黔东南州春节假期旅游综合收入突破53亿元，“村字号”集群的引流与赋能效应显现，对缩小城乡差距、推动共同富裕发挥了积极作用。

　　“村马”赛场

　　传统县域城镇化容易出现重硬件建设、轻产业培育的现象。“村字号”系列活动逐步构建起“IP引流集聚人气—产业集聚打牢根基—留住人才稳定发展—提质城镇优化配套”的良性循环。不同类型的活动对设施提出具体要求，如“村T”需要秀场和集市，“村马”需要赛马跑道，球类赛事需要体育场馆等。在IP效益驱动下，餐饮住宿、文旅服务、农特产品深加工等配套产业加快集聚，倒逼县城完善公共服务与基础设施，推动县域城镇化走向高质量发展道路。

　　“村字号”IP赋能农文体旅商融合的贵州实践

　　贵州山多民族多，各地坚持因地制宜、错位发展，深挖本地民俗资源，推动“村字号”向多元化方向延伸。榕江“村超”融入侗族歌舞和民俗演艺，带动餐饮与民族手工艺品销售；台江“村BA”联动苗族传统节庆，打造集观赛、民俗体验和旅游消费于一体的乡村新业态；源起于晴隆的贵州“村舞”也适时推出全国民族民间舞蹈交流展演落地黔西南州，吸引全国各地28支参赛队伍同台竞技，全网传播累计已近38亿次，成为又一现象级IP。

　　侗族大歌

　　在“村字号”IP集群带动下，茶叶、中药材、特色果蔬等地方农产品品牌效应显著提升，乡村民宿、农村电商、乡村研学、非遗体验等新兴业态快速成长，逐步构建起多产业联动、多业态互补的县域产业体系。此外，“村字号”活动还承载着双重功能：一方面为普通群众搭建文化演绎的舞台，让藏在村寨里的民族风情、民俗技艺被更多人看见，强化了本土文化自信；另一方面把文化流量转化为产业效益，让文化展演成为带动百姓增收的产业，实现精神文明建设和经济发展双向共进。

　　受山地条件限制，贵州城镇布局比较分散，基础设施底子偏弱。针对不同“村字号”活动产生的差异化配套需求，各地结合IP运营实际推进基础设施升级，完善赛事场馆、户外秀场、赛马场地、道路交通及游客服务等硬件设施。同时，推动教育、医疗、养老等公共服务资源向乡村下沉，有效缩小城乡差距。县城则充分发挥衔接城乡的平台作用，承接易地搬迁群众，完善就业和生活保障配套。2025年，贵州县域常住人口城镇化率达到57.7%，县城集聚人口、承载产业、联动城乡的枢纽功能得到进一步强化。

　　“村超”带火了许多新业态

　　贵州发展“村字号”IP，始终坚持办赛为民的初衷，搭建起多元化联农带农体系。本地村民既是文化演绎的主体，也能分享产业发展带来的收益。当地通过设置免费摊位、落实村集体分红、优先吸纳本地就业、开发各类配套岗位等方式，让基层群众实实在在享受到IP发展红利。同时，普遍推行“企业+村集体+农户”的利益联结模式，引导农户参与赛事服务、农产品销售、文旅配套、非遗制作生产等产业链环节，筑牢共同富裕的现实根基。

　　现存短板与优化路径

　　“村字号”系列IP虽已取得不错成效，但现实发展依旧存在短板。部分地区对IP的衍生拓展逻辑理解不够深入，只照搬专业赛事形式，没有充分挖掘本地民俗文化；多数IP的经济活动还停留在餐饮、零售、现场观演等初级业态，文创开发、IP长效运营、民俗研学等高附加值链条发展滞后；少数地方建设出现同质化现象，文化演绎流于表面，品牌辨识度不高；县域对人才、资本的吸引力有限，适配多类型“村字号”IP的常态化商业化运营体系尚未完全建立。针对这些发展短板，可从以下几个方向探索优化路径。

　　“村超赛事”现场

　　深耕特色产业资源，塑造差异化发展格局。要继续释放“村字号”品牌的衍生性与拓展性，不能只盯着“村超”“村BA”两个标杆，也要充分挖掘“村T”“村马”“村歌”“村舞”等成型IP的潜力，延伸完善文旅产业链，培育文创开发、体育研学、乡村康养、非遗体验等新兴业态。各个县域需要立足自身资源禀赋、民族文化与产业基础，选择适合自身的发展方向，打造“一县一特色、一城一品牌”。

　　完善县域配套建设，畅通城乡要素流动。县域要持续补齐基础设施和公共服务短板，结合不同“村字号”IP的实际需要，优化赛事、秀场、交通、市政、公共服务软硬件体系。深化城乡要素市场化配置改革，破除资源流动壁垒，引导社会资本、专业人才、先进技术下沉乡村，发挥县城连接城市、服务乡村的枢纽优势，打通产业对接、资源共享、人口双向流动渠道，构建起城乡深度融合的发展格局。

　　“村BA”赛场

　　优化联农带农机制，筑牢共同富裕根基。地方发展要始终把群众增收作为核心目标，完善紧密有效的利益联结机制，推动小农户全面融入“村字号”文旅全产业链，共享发展红利。举办各类活动时继续坚持群众主体，鼓励村民参与文化内容创作演绎，让文化自信真正落到普通人身上。不断拓宽工资性、经营性、财产性多元增收渠道，扎实做好易地搬迁后续扶持，着力化解就业、增收难题，防止出现产业火热但群众增收滞后的失衡现象。

　　强化统筹治理赋能，健全长效保障体系。不同县域资源条件差异明显，要坚持因地制宜、分类施策，推行差异化产业指导和考核方式，不能全部套用体育赛事的评价标准。政府要统筹产业发展、国土空间、城乡建设、IP运营等各类规划，打破部门壁垒，推动政策协同落地，把产业提质、县城升级、农民增收、民生改善、本土文化传承演绎纳入县域高质量发展评价，形成协同高效的县域治理与IP发展格局。

　　作者：吴楚越

　　一审：王珺璐

　　二审：汤成伟

　　三审：李　蓓