【品牌强国】黄升民：茅台已经形成了独有的、极具市场价值的品牌资产

　　多彩贵州网讯（记者 余宛璐）8月22日，在“新消费爱生活——贵州消费季”中央广播电视总台“品牌强国工程”贵州论坛上，中国传媒大学广告学院资深教授、中国广告博物馆馆长、国家广告研究院常务副院长黄升民剖析了茅台品牌的急速成长及成功的原因。

中国传媒大学广告学院资深教授、中国广告博物馆馆长、国家广告研究院常务副院长黄升民

　　黄升民在论坛上提到，随着中国企业在全球范围内取得令人瞩目的成绩，中国品牌的表现也进入了新纪元。2019年，有40家中国企业入选“Brand Finance全球品牌价值500强”排行榜，其中入围的品牌有国家电网、工商银行、茅台，腾讯、中央电视台、海尔、中国移动、华为、联想等。

　　黄升民认为，品牌成长的动力，离不开“国家品牌观念的形成、支撑中国品牌发展的四种基本力量、市场与政府博弈的双核驱动”。在支撑品牌发展的四种基本力量中，生产力是品牌的基础，消费力是品牌的前提，传播力是品牌的保证，创新力是品牌的支撑。而在市场与政府博弈的双核驱动中，市场和政府一起发力，相互作用，促进了品牌的成长。

“品牌强国工程”贵州论坛活动现场

　　论坛上，黄升民剖析了茅台品牌的急速成长及成功原因。他说，在Brand Finance发布的2020全球最具价值品牌500强中，茅台位居世界烈性酒品牌价值第一。“茅台不仅是一家企业，还有着巨大的辐射作用，带动了整个‘茅台’相关概念的产业发展。”

　　茅台品牌何以成功？黄升民说：一是独特历史文化故事所赋予的独特品牌基因与资源：高端、稀缺；二是较早觉醒了品牌经营意识，确立了品牌高端化、家族化的发展路线；三是依靠广告为主的品牌传播手段和央视为主的巨大传播力塑造品牌；四是工艺上的独特性锻造优质的产品，产能与消费市场的同步扩张。

　　黄升民表示，作为品牌的茅台其实已经形成了独有的、极具市场价值的品牌资产，集中表现为消费者对品牌的高度认可以及股市上的空前成功。

一审：曹轶

二审：李蓓

三审：王幸韬