【3.8妇女节，男主角想给妈妈买件“雕牌”大衣。
“儿子，你清醒吧！”男主角被“老爸”轻轻一个抱摔，在地上翻了好几个轱辘。
悲沧的音乐起。
“儿啊，你好好看看咱们家，寒风瑟瑟、家徒四壁、一无所有，还债台高筑。看，就连这最后一只小强，也饿得骨瘦如柴，要离我们而去了。”
男主人设是个返乡大学生，最终靠发展“香禾糯”种植业，如愿给妈妈买上了“雕牌”大衣……】
2019年3月中旬到4月底，一个“搞笑小视频”演绎的故事，陆续占领全国66家媒体和平台最惹眼的广告位。谁这么大手笔？这就要从贵州在脱贫攻坚中的一个创新之举——“文军扶贫”说起了。
“给妈妈买一件‘雕牌’大衣吧。”
“儿子，你清醒吧！”
“文军扶贫”整合了全省宣传战线、教育战线的力量，形成“军团作战”整体推进，决战脱贫攻坚。其中，公益扶贫广告、网络扶贫是重要的组成部分。
66家媒体同步宣传
2016年，贵州积极争取国家免费广告资源，成为中央电视台“广告精准扶贫”全国首个试点省份；从2017年至2020年，贵州省内四家主要新闻媒体，以每年价值2.2亿元的媒体资源，每月免费宣传深度贫困地区的一种扶贫产业和产品。
同时，推动唯品会等16家知名网信企业与贵州13个深度贫困县开展结对帮扶，争取70余家网络媒体免费宣传扶贫产品与产业。
贵州“文军扶贫”公益广告截图
按照省网信办安排，多彩贵州网旗下的贵州电商云公司接到了负责制定网络扶贫刊播计划、制作宣传素材、对接媒体刊播的任务。
贵州电商云商城部经理卢钐介绍，由他们组织撰写、拍摄的文军扶贫公益扶贫广告，会同步推送到全国66家媒体和平台，包括新华网、人民网、知乎、新浪、马蜂窝、多彩贵州网、贵州电视台以及一些自媒体、网络大V等。
小视频中的香禾糯的丰收场景
而且，美文、美图、视频、H5……齐上阵，每个公益广告的呈现形式，会结合时令、季节，根据产品特点量身定制。
村民“出镜”当代言人
从江香禾糯采用“从江侗乡稻鱼鸭复合系统”的侗族传统耕作方法种植，素有“一亩稻花十里乡，一家蒸饭百家香”的美誉，被称为“糯中之王”。
为了更充分展现出“香禾糯”生长的独特环境，商城部的运营团队选择到产地之一——从江县高增乡新生村，拍摄一个小视频，以轻松搞笑的剧情作铺垫，带出宣传内容。
“演员从主角到配角，都是村里的村民。”小视频的导演李露说，刚开始“演员”们还有点害羞，但拍摄过程中，看热闹的村民你一言语我一语出主意。“你可以这样演嘛”，还有的干脆作起示范来，气氛煞是热烈，演员们反而放开了。
拍摄现场
“广告发布后，订单量明显增加，2周内线上销售额突破了66万元。”贵州月亮山九芗农业有限公司是从江县的米业龙头企业。该公司副总经理夏志武介绍，月亮山九芗农业有限公司采取“企业+基地+合作社+农户”的模式，在从江县建设了香禾糯种植基地2.7万余亩，带动2300多户建档立卡贫困户脱贫致富。
小视频中的场景。2011年，“从江侗乡稻鱼鸭复合系统”获评“全球重要农业文化遗产”。
夏志武是湖南人，2012年到贵州从江发展。夏志武说，他曾经把香禾糯的种子，带到别的地方去试种植，然而，淮南为橘北为枳，移栽他处的香禾糯，既不香，也不糯，口感品质天差地别。“香禾糯格外青睐从江这片土地。”
养在深闺的香禾糯，随着铺天盖地的宣传，逐渐广为人知。
线上线下“组合拳”
发布广告是一个方面，卢钐表示，还要通过持之以恒的品牌打造、品牌建设、品牌推广、仓储物流、产销对接等，打出线上线下宣传营销的“组合拳”，才能充分发挥网络电商扶贫的效力。
正在为薏仁米贴上快递单的工作人员
以贵州电商云的实战为例，2017年8月，贵州电商云开始与兴仁县政府深度合作，策划了一系列品牌营销活动。当时，兴仁县县长代言薏仁米的海报、短视频，刷屏众多网友的朋友圈。
经过中央电视台整个月的大力推介以及贵州电子商务云的全渠道推广销售，兴仁薏仁米的名声一朝“打响”。消费者能够在天猫、京东、苏宁易购、那家网、到村里平台看到兴仁薏仁米的身影。
县长代言的薏仁米登陆淘宝聚划算，半天时间内累计销售薏仁米超过10吨。在品牌效应的积累下，2018年4月该产品再次上架淘宝聚划算，仅5个半小时就售出薏仁米33吨，2018年上半年累计销售达到60吨。
天猫店上架一个月，销售数据突破4万单
后来，同样的品牌效应，还体现在贵州册亨县的糯米蕉、剑河小香鸡等特色农产品上。
卢钐介绍，贵州电商云发挥自身优势，从宣传、推广、营销、销售、售后全流程发力助力黔货“泉涌出山”，截至目前，2019年已完成了沿河新景椪柑、沿河糯米包子、贵州茶湄潭翠芽、遵义红、凤岗锌硒茶、正安白茶等农产品的宣传推广。公益广告刊播后，线上线下销售均有大幅提升，线下对接批量采购增长明显，累计实现产品销售额1500万元。
编辑：应腾
编审：李柏杉
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