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茅台酒与“大数据”的那些事儿
2014-12-22 13:35  来源: 多彩贵州网
贵州手机报 | 新闻客户端  | 新闻热线:96677 | 投稿

   多彩贵州网讯 (本网记者 李远莉)“茅台产自深山,如果传统的营销方式是走‘普通公路’的话,那‘大数据’就是高速公路。”12月20日至21日,“阿里云开发者西南峰会”在贵州大学举行。在“有云,就有创新”分论坛上,茅台集团电子商务公司技术总监高文立,作了题为“茅台——贵州名片的新风采”主题演讲,讲述茅台与大数据的那些事儿。

    作为一个传统的生产企业,茅台集团与“大数据”之间到底有怎样的联系?就此问题,本网记者采访了高文立。

   “大数据”实现精准服务

  “大数据,其实没那么玄乎,也不神秘。”高文立说,很多人觉得大数据“高大上”,其实它对传统企业来说很实用。打个比方,如果通过一定的方式,记录下每一瓶茅台酒的去向、销售区域、销售时间、购酒客户的特征,那么,茅台集团就可以从“海量”的数据中总结出规律,判断市场结构和需求,从而有针对性地去组织生产、制定销售计划,提高生产效益,为客户提供差别化的精准服务。

    “当然,这在以前是很难想象的,若通过人工,用纸笔去记录、计算这些数据,理论上能够成立,但实际操作上就很难实现了,也不划算。”高文立告诉记者,随着现代科技的发展,这在今天已经不是什么难事。狭义的“大数据”就是指海量的数据集合,但快速得出分析结果,还须通过“云计算”的帮助。高文立介绍说,茅台集团去年底开始与阿里云合作。

    据了解,阿里云是阿里巴巴集团继淘宝、支付宝、中国雅虎之后成立的第八家子公司。

  互联互通才是“大数据”

  “与阿里云的合作,是基于自身条件,而作出的选择。”高文立几次强调这句话,他不支持传统企业盲目跟风地去发展“大数据”,为大数据而“大数据”。一定要结合自身的实际情况,看企业本身有没有这种需要和条件。

    高文立认为,单个企业的“大数据”再大,都是“小数据”。“大数据”,应该是一个含义更广的概念,应该是社会各个领域的数据集合,是实现政府、部门、企业所有数据互联互通的一个超级数据库。其中,政府在推动数据公开、整合上,起着至关重要的作用。

    谈及茅台与阿里云合作的预期,高文立表示,首先有更高的运行效率、更广的受众群体。其次是能大量节省成本。如果每个企业都自己打造一个数据平台,软硬件投入大,维护成本也很高。三是能够实现企业、行业之间的数据共享。比如,行业数据分析数据、大型电商平台的客户行为数据等。

    此外,行业之间的数据分析,也能找到一些有机结合点。如,银行客户数据——客户信用卡使用情况、借款还贷情况等,将之与电商平台的消费分析相结合,会综合得出更科学的结果。 “茅台集团内部收集的数据,就好比是一个小房间,融入阿里云之后,就等于是住进了一个大无数倍的房间,享有更多的资源。”高文立说。

  传统企业的时代精神

  “茅台的发展历程,贯穿着一种与时俱进的时代精神。”高文立告诉记者,茅台走过60多个春秋,从一个手工作坊发展成百亿集团,现代化理念和技术手段的应用,发挥了重要作用。

    据了解,茅台早在2006年就开始B2B尝试,并于2010年建设了自有电子商务平台。此后,茅台在全国各省市建立了33家自营公司,开设了1000余家专卖店,又与天猫、京东、国美等电商平台进行合作,最终实现线上线下营销战略相结合,取得了不错的市场效果。如今,茅台与“大数据”联姻,又会带来怎样的变化呢,大家拭目以待。

  相关链接:在哪儿能网购到“真茅台”

  根据贵州茅台酒股份有限公司官方网站(网址:http://www.moutaichina.com)最新公告,目前可以通过以下8个网络电商平台买到正品茅台。

    1、茅台商城www.emaotai.cn

  2、天猫茅台官方旗舰店http://maotai.tmall.com

  3、国酒茅台阿里巴巴旗舰店http://emaotai.1688.com

  4、工行融e购:茅台商城官方旗舰店;

  5、建行善融商城:茅台商城官方旗舰店;

  6、国美在线:茅台商城官方旗舰店;

  7、苏宁易购:茅台商城官方旗舰店;

  8、京东商城:茅台商城官方旗舰店;

  另外,茅台集团还授权"京东商城"在其官网www.jd.com销售贵州茅台酒股份有限公司产品。

  

作者: 李远莉  编辑:白赟 李蓓 主编:  
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