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互联网新形势下 创维的企业转型之路
2014-09-28 13:47  来源: 多彩贵州网
贵州手机报 | 新闻客户端  | 新闻热线:96677 | 投稿

  众所周知,互联网化是现在社会发展的一种不可逆转的趋势。BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头迅速崛起,让我们看到了互联网经济的强大生命力。在家电领域,尤其是彩电行业,成为新兴互联网企业进攻的焦点。传统彩电硬件企业中,创维率先求变,发布全球首款GLED极客互联网电视,积极拥抱互联网。

  据创维集团总裁杨东文介绍,通过内部革新,创维在产品规划、渠道策略、终端推广、品牌传播等各方面均开始全面尝试使用互联网化的手段和工具。与其他彩电企业不同的是,创维拥有酷开系统的专业后台支持。创维最新发布的高端新品GLED就充分利用酷开网的支持,在研发阶段先后通过后台大数据对用户的消费行为和使用习惯进行分析,并在互联网上进行了用户需求的征集和调研。8月20日发布会当天,GLED首次尝试在创维官网开售,500台单价8000元以上的新品被抢购一空,这在彩电行业还是第一次。

  在品牌方面,创维首次尝试与互联网企业进行深度战略合作,独家冠名爱奇艺正在热播的《大魔术师》节目,借助互联网的娱乐化营销,塑造创维技术领先、内容时尚的互联网品牌新形象。虽然之前创维曾邀请亚洲天王周杰伦担任形象代言人,也曾与北京卫视《最美和声》、湖南卫视《挑战麦克风》等娱乐节目合作,但此次《大魔术师》节目是创维品牌的首次触网。

  在产品方面,创维坚守产品为本,融入互联网思维,不断进行技术创新。创维最新推出的GLED“极客互联网电视”,就是创维采用互联网思维定义的首款产品。它无论是硬件、操作系统还是内容方面,都极具互联网精神。如GLED内置的“电视节目“和“直通好莱坞“功能,基于创维与优朋普乐的深度合作,率先实现了为用户提供电视节目直播和优质影视资源等内容服务。同时,创维在业界首次尝试在互联网上同步直播新品发布会,取得了不错的效果。发布当天线下渠道就预订出十几台GLED新品。

  在渠道策略方面,创维早在2011年就成立了电子商务部,是彩电行业接触电商最早的企业。并且,创维是第一家与京东商城合作的彩电企业,也是目前销售量第一的品牌。2013年9月,创维将电商业务从渠道策略上升至集团战略层面,联合阿里巴巴发布了“酷开TV”品牌,定位“专为家庭互联网而生”,并在天猫“双十一”中以5.6万台的销量创造了“24小时内电子商务网站上LED智能TV销量”的吉尼斯世界纪录。创维采用双品牌双线作战的渠道策略,不仅解决了电商对传统渠道的冲击,也给消费者提供了更多的产品选择,是彩电行业一大创新壮举。

  在终端推广方面,创维开始涉足O2O整合营销领域。世界杯期间,创维发起的“晒照片赢4色4K电视”活动受到了消费者的广泛关注。创维通过互联网的造势,线下终端的物料布置以及活动轻APP的传播,成功推广了“4色4K”这一新技术。创维五一新品E710U系列在世界杯期间销量猛增,成为所有品牌4K品类中最畅销的电视产品。而在8月中下旬推出的GLED极客互联网电视,更是未上市即获大量预订,4色4K电视深受大众喜爱。

作者:  编辑: 袁芳  
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